February 7, 2012
by Sofaheld
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Die kleine Hintergrundgeschichte:
Es ist Sonntagabend, kurz nach Mitternacht und im Fernsehen läuft der Superbowl, das größte Sportereignis des Jahres. In den USA kaufen sich die größten Firmen für Millionen Dollar ein paar Sekunden Werbezeit zwischen den Spielunterbrechungen.
Im fernen Deutschland sitzt ein paar Wochen zuvor irgendwo ein eifriger kleiner Werbefachmann und denkt sich: “Ok, ich ruf jetzt mal Sat.1 an und miete mir ein paar Plätze zwischen den Werbepausen im deutschen Fernsehen.” (immerhin gehören circa 30% der Anteile von meetOne zu Pro Sieben Sat.1). Gesagt, getan.
Am Abend des Superbowls werden alle paar Minuten, bei Spielunterbrechungen, kleine Werbeblöcke eingespielt. Und immer mit dabei: meetOne. Der Clou an der Sache (und das hat sich unser Werbeknilch so perfide und klug ausgedacht…) meetOne kommt in jedem Werbeblock nicht nur einmal, sondern fast immer zweimal vor. GRANDIOS, Bravo das ist ganz ganz großes Kino. Wäre da nicht ein kleiner Haken…
Gucken wir uns doch mal die Zielgruppe an, die mit den gefühlten 1000000 meetOne Spots penetriert wurde. Es ist Sonntag – Mitternacht. Geisterstunde. Gezeigt wird ein Sport, der in Deutschland nur wenige Anhänger findet. Wer also bitte sitzt jetzt vor dem TV? Logisch, Footballfans und eventuell ein paar Freunde, die einfach ein bisschen Sport zusammen gucken und feiern wollen. Und die werden bei der Dauerbespielung durch folgenden Werbeclip ein wenig ungehalten.
Vielleicht wären Werbeplätze bei “Mitten im Leben” da besser gewesen.
Der Shitstorm ließ nicht lange auf sich warten: Die Kommentare bei Youtube und Facebook sprechen Bände.
Hier mal ein paar kleine Beispiele (das ist nicht zusammenkopiert, sondern ein Auschnitt des Verlaufs der meetOne App-Page
)…
